发布日期：2025-09-12 06:33 点击次数：156
出品｜虎嗅生意破钞组
作家｜周月明
剪辑｜苗正卿
题图｜AI 生成
好意思国商场难作念，中国跨境卖家们又盯上了非洲商场。
据非洲最大电商平台 Jumia 最新数据自大，其 1.2 万国际卖家中超大约来自中国，孝敬平台三分之一 GMV，年增长率高达 60%。为劝诱中国卖家加入，Jumia 致使在深圳培育了 70 东谈主的原土团队。
除 Jumia 除外，南非原土最大的电商平台 Takealot 也出现越来越多中国雇主的身影。它也运行冉冉放宽放肆，昔时账号注册费一度炒至 3 万东谈主民币（注册需要南坐法东谈主公司，对番邦东谈主门槛高），但现时通过代理公司苦求，注册资本简直为零。
非洲电商终于也快被中国东谈主"占领"了。
据数据自大，2022 年，非洲电商用户数目增长到约 3.87 亿，渗入率普及至 32%。瞻望到 2025 年，非洲电商用户将达到 5 亿足下，渗入率将普及至 39.5% 至 40%。
在网上买买买的非洲东谈主成了中国卖家新的香饽饽。
低客单价产物难盈利
关于中国卖家来说，Jumia 和 Takealot 这么的非洲电商平台，相较其他在非洲布局的中国跨境电商平台，仍是有一定上风的。
当先，国内跨境电商平台多是廉价小商品，且这些平台大多通过空运样貌将货色从中国运到非，频繁需要 15 至 21 天，关于那些敬重物流时效的非洲破钞者来说，这不太具备劝诱力。
此外，非洲的一些原土战术，也给中国跨境电商平台带来一些风险。
比如 2023 年上半年，南非政府晓喻将会对 SHEIN 进行打听，查清其是否存在专门发送价值低于入口关税门槛的小包裹，以此粉饰入口关税的手脚。
一些南非公司和行业团体也运行游说政府填补针对小件服装的入口税破绽，即所谓的最低范围律例。在此律例下，小件货色只需交纳 20% 的低入口税，而批量订购的土产货服装零卖商则需交纳 45% 的关税和升值税。
税收战术诊治之下，南非破钞者在中国跨境电商平台购物时，常碰到价钱分两次收费的问题，比如货色到之后，若不支付税费，货就无法取走。
而关于非洲原土电商平台来说，这种战术风险就较小。
非洲原土电商平台相较跨境电商更具物流上风，这两家公司对本身的物流践约速率也条件较高。
据称，Takealot 在南非有三个大型仓库，基本不错在大部分地区达成当日或次日达。在 Takealot 的律例之下，卖家要在三天之内把产物备到平台的仓库里。这意味着在国内发货简直不可能，卖家必须在南非土产货有仓库备货。
Jumia 也相通条件卖家运载至其仓库，然后由平台配送给客户。中国卖家则必须先配送至 Jumia 自设的国外仓，不可平直跨境送到破钞者手中。
平台普及物流践约速率不错优化非洲破钞者体验，但关于中国卖家来说，门槛也在提高。
这意味着小包代发的样式基本行欠亨，中国卖家需要在非洲有一定量的备货，且关于 Takealot 卖家来说，还需要职守南非土产货的仓库资本。
据业内东谈主士泄露，南非土产旅社储资本较高，举例 1000 平素米的仓库每月房钱约为 6 万兰特（约 2.4 万东谈主民币），加上科罚费等杂用，每月总资本约为 8-9 万兰特（3-3.5 万东谈主民币）。
物流、备货等各项资本也意味着，中国卖家在非洲原土电商平台作念低客单价的轻小件很难有意润。
"在 Takealot 上，资本高于 200 兰特（约 80 东谈主民币）的产物在这个平台上更具竞争力。"业内东谈主士曾向虎嗅泄露，在 Takealot 上踩坑的中国雇主大多王人是由于订价较低。
某依然退出 Jumia 的中国大卖也默示，在 Jumia 作念几好意思元的产物基本等于亏多亏少的问题，高退货率、运脚王人是浩劫题。高客单价、低退货率的产物才是平台所饱读舞的。
在这些非洲原土电商平台上，家电类、改进电脑等 3C 产物相对比较有契机，这类产物的客单价相对较高，且相对非洲线下价钱又略低廉，加之物流践约速率并不慢，这关于非洲原土破钞者来说，劝诱力更强。
受中国跨境电商平台冲击
不外，天然非洲原土电商平台有一定上风，但从功绩来看，它们仍存在很多挑战。
比如，Jumia 横暴洲最大电商平台，覆盖尼日利亚、科特迪瓦、埃及等 11 个国度，据数据自大，其市占率一度向上 24%。2019 年 4 月，Jumia 在纳斯达克上市，成为首家在好意思国上市的非洲电商企业。据悉，2024 年，JumiaGMV 大要在 10 亿好意思元足下。
但自 2012 年景就以来，Jumia 直到 2023 年仍未达成盈利，Jumia 依然相接耗损了 11 年。2024 年第三季度，Jumia 收入同比下滑 13%，还决定退出了南非、突尼斯等证据欠安的商场。
Takealot 相通也濒临功绩下滑的问题。
字据 World Wide Worx 和 Mastercard 的在线零卖商议，尽管南非在线零卖行业在 2022 年达到了 550 亿兰特，同比增长 30%，但 Takealot 的 GMV 增长从 2021 年的 72% 大幅下落至 2022 年的 15%。
此外，Naspers 在 2023 年的年度功绩中默示，由于破钞者需求放缓，Takealot Group 的损失为 2200 万好意思元（约 4.08 亿兰特），GMV 和收入增长比较 2022 年仍有所下落。
天然非洲部分国度对中国跨境电商平台有一定的战术放肆，但关于非洲原土电商平台来说，中国跨境电商平台带来的冲击仍然很大。
2020 年，SHEIN 在南非上线，字据南非非牟利性商场打听机构商场商议基金会 ( Marketing Research Foundation ) 的数据，关于网上女装采购而言，SHEIN 是最大的零卖商，占有 35% 的商场份额。
而 Temu 则凭借超廉价钱、工场直销样式快速在非洲商场尤其是尼日利亚和南非推广，劝诱了大批价钱敏锐的破钞者。Takealot 致使出售部分业务，以减小竞争压力。
非洲原土电商的将来何去何从开yun体育网，商场也在慌乱不雅望。它们若何把执在非洲的多年积存和原土上风，也成为这些平台的要津。