发布日期：2025-10-22 08:55 点击次数：161
（原标题：跨境电商新旧花式轮换 百亿营收与净利腰斩并存）开云体育登录入口官网首页
21世纪经济报谈记者 雷若馨 深圳报谈
本年以来，跨境电商行业在国际环境频频波动中，展现出了极强的韧性与生命力。据海关总署初步测算，2025年上半年我国跨境电商出进口约1.32万亿元，同比增长5.7%，成为鼓励中国外贸高质料发展的迫切新力量。
跟着中报季的收尾，21世纪经济报谈记者梳理了6家跨境电商龙头企业的敷陈。
其中，有在跨境电商初期凭借“廉价+海量SKU”闯出一派寰球的老牌财主，也有刚上市不及3个月的跨境电商科技新锐。功绩发挥上，既有企业营收利润收尾双位数增长，也有企业净利断崖下滑81%。
在充满反差的南北极分化中，跨境电商行业正在进行着极具戏剧性的双线发展。
品牌落寞站、线下渠谈狂飙安克翻新、影石翻新、绿联科技无疑是行业中“逆势滋长”的典型代表。在贸易环境波动下，三者均收尾营收利润双增长，且均属于以品牌与居品力为中枢竞争力的3C跨境电商企业。
其中，跨境“一哥”安克翻新上半年收尾营收128.67亿元，同比增长33.36%；归母净利润为11.67亿元，同比增长33.8%。
新晋黑马影石翻新收尾营收36.71 亿元，同比增长51.17%，归母净利润近5.2亿元，同比微增0.25%。短期利润增速放缓主要源于公司主动加大研发和市集布局参加。
绿联科技收尾总营收38.57亿元，同比增长40.6%；归母净利润2.75亿元，同比增长32.74%。敷陈期内，其充电类、传输类、音视频类、存储类、出动邻近类五大品类均收尾郑重增长。
21世纪经济报谈记者发现，在环境的省略情趣下，拓展新市集、新渠谈、新时间是共同的详情发展场地，亦然驱动功绩增长的强力马达。
从区域来看，好意思国仍是主要出口指标地，但跟着通胀压力加重和铺张需求松开，好意思国电商市集增速已放缓。而诸如欧洲、东南亚、拉丁好意思洲等区域的跨境电商市集需求呈现增长态势。
Statista数据瞻望，2025年至2029年，欧洲、东南亚、拉好意思电商市集的复合年增长率辞别为7.95%、8.79%、9.43%。跨境电商的主战场已从北好意思渐渐蔓延至其他地区。以境外市集收入占比跳动95%的安克翻新为例，欧洲市集上半年为其孝顺营收34.27亿元，同比增长66.96%，远超北好意思主阵脚的业务增速（23.2%）。
从渠谈端看，亚马逊与第三方平台仍然占据主导地位，但落寞站增速彰着。同期，企业驱动深切线下，酿成“线上+线下”二者相互支捏的策略。
在3C居品领域，品牌动作增多商品附加值及抗风险才调的详情遴荐，受爱好过程不休擢升。由此，更能酿制品牌形象、愈加直面铺张者的落寞站、线下渠谈，渐渐从亚马逊等电商平台以外的补充项变为要点诞生项。
本年上半年，安克翻新对落寞站捏续加强诞生。同期，借助于线上建立的细致口碑和品牌势能，与大众性零卖卖场、区域性大型零卖卖场、落寞3C商店和专科渠谈卖家等渠谈合营，入驻北好意思、日本、欧洲、东南亚、南好意思等国度和地区的线下市集。
敷陈期内，安克翻新落寞站、线下市集营收增速辞别为42.64%、43.6%，远超亚马逊渠谈收入增速（27.51%）。影石翻新与绿联科技也在积极拓展线下渠谈，后者上半年线下收入10.08亿元，同比增长52.90%。
此外，跟着AI的快速发展，多家跨境电商上市企业在财报中示意，也曾将AI运用在居品研发、选品、谋略、告白投放、智能仓储及数据分析等多个运营步伐。如影石翻新将AI影像系统、AI跟踪模块、AI自动编订融入其影像居品。安克翻新则将AI时间落地运用于充电储能、智能翻新、智能影音三大居品领域，并将具身智能树立为面向将来的迫切计策场地之一。
市集竞争日益加重确当下，跨境电商龙头企业捏续加码研发，鼓励居品竞争力从中国制造向中国智造演变。本年上半年，安克翻新研发参加达11.95亿元，同比增长49%。适度敷陈期末，公司研发东谈主员数目占比过半。影石翻新研发用度同比翻倍至5.61亿元，占营收比例达15.3%。
传统“铺货大卖”痛楚转型与品牌卖家充满但愿的韧性滋长酿成昭着对比的是，也曾的传统“铺货大卖”多数濒临净利断崖的沉重处境。
2025年，受关税政策、运脚波动频频等多重身分影响，跨境电商物流资本举座呈现高潮趋势。加上小包免税政策渐渐在各地遇到会剿，传统“铺货花式”也曾不再是领路的现款奶牛，由此起家的跨境电商企业被动进入痛楚转型期。
以华凯易佰为例，其主要通过易佰汇聚、通拓科技两个子公司进行跨境电商运营。二者的泛品业务在售SKU辞别达111万款、18万款。本年上半年，华凯易佰营收同比增长 28.97%至45.38亿元的同期，而扣非净利润同比下落81.36%至2427万元。
华凯易佰在财报中示意，公司为优化库存结构，现实了库存谐和算帐。受阶段性促销及仓储物流等关联用度影响，利润承压严重。适度本敷陈期末，其库存范围已优化至12.66亿元，环比下降 30.38%，同比下降15.09%。
与此同期，华凯易佰驱动诞生极品业务品牌，销售用度增长43.77%至11.98亿元。敷陈期内，其极品业务品牌诞生初见奏效，在售居品SKU约5723款，销售客单价约 282 元，显贵高于泛品业务。
另一典型的铺货商家三态股份，也在功绩萎缩的压力下远程转型。
三态股份于2023年上市，当今在售的SKU约103万个，细分类目近百个。主要商品类型包括潮水先锋、器具配件、家居生涯、数码科技、兴味爱好五大类及17小类。本年上半年，其营收为8.27亿元，同比增长3.27%，净利润则同比下降48.75%至2325.52万元。
三态股份示意，当今，公司的商品诱骗已渐渐从传统的“铺货花式”转向“精铺花式”，依托自主诱骗并不休完善的选品系统和算法模子，进一步提高商品诱骗驱散和到手率。此外，跟着小包花式的上风渐渐消灭，三态股份从前年驱动转型国外仓花式。
不外，业内东谈主士示意，国外仓花式频频有着库存积压的风险，尤其是像三态这么SKU上万个的卖家。因此，存货跌价准备当今是三态股份计提钞票减值的大头，国外仓践约花式的经济效益未彰着展现。
值得一提的是，“卖货”转型以外，华凯易佰与三态股份也打起了“卖办事”的办法。
2024年，三态推出首款AI SaaS 软件“睿不雅”，使用大型话语模子、多模态模子和智能体时间，收尾跨境商品自动化合规检测。本年上半年，三态股份研发参加3944万元，同比增长51.79%。3月，华凯易佰推出“亿迈跨境分销业务”，对外启动产业带供应商招募业务。
但由于新业务均处于起步阶段或参加期，当今对二者的功绩均无彰着孝顺。
另一令东谈主唏嘘的，是也曾巅峰销售额超50亿元、遍布大众200个国度和地区的“铺货大户”有棵树。
在发展初期，有棵树凭借电子居品、户外装备和家居用品等多主营品类，借助深圳完备的供应链体系收尾了快速增长，始创了“多平台、多账号、多品类”的铺货花式。关联词，2021年的亚马逊封号潮导致有棵树数百个店铺被封，过亿资金被冻结。
与此同期，企业里面的高管纷争让有棵树的转型之路繁重重重。本年上半年，有棵树营收仅为4257.34万元，同比缩水81.33%，净利润仅余187.7万元。扣非净利润则是亏本899.93万元。
有棵树示意，现阶段因跨境电商主要运营主体资金垂危场地未能取得缓解，电交易务开展受到严重制约。与半年度财报一同公布的，还有董事会议被否决的音尘，这意味着其实控权之争仍未有定数开云体育登录入口官网首页，业务转型恐难进行。